Θα σου ήταν πιο εύκολο να αγοράσεις ένα αυτοκίνητο που έχει ένα «γνωστό» όνομα, όπως Golf, Yaris, Atos ή ένα με άγνωστη ονομασία ακόμα κι αν ήξερες ότι είναι ανώτερο; Μάλλον θα έγερνες προς το μοντέλο που σου φαίνεται πιο οικείο στο άκουσμα του και γνωρίζεις ότι οχήματα με το ίδιο όνομα έχουν αφήσει ιστορία!
Βάζουν ονόματα-θρύλους ακόμα και σε SUV
Δεν είναι τυχαίο ότι η Toyota συνεχίζει να βγάζει τη Corolla εδώ και 57 χρόνια, τοποθετώντας το θρυλικό όνομα πλέον και σε SUV αμαξώμα. Ανεξαρτήτως αν το μοντέλο θα βγει αξιόπιστο και μόνο στο άκουσμα ενός τόσο οικείου ονόματος, ο καταναλωτής που ψάχνεται για να αγοράσει αυτοκίνητο ή απλά ο car lover θα του δώσει περισσότερη σημασία και προσοχή, συγχωρώντας του ίσως και κάποια αδύνατα στοιχεία που ίσως θα έχει λόγω της εγγύησης που δίνει η λέξη «Corolla». Εξάλλου μην ξεχνάτε ότι η Toyota έχει πουλήσει πάνω 50 εκατομμύρια αντίτυπα του συγκεκριμένου μοντέλου, τη στιγμή που το Golf, που βρίσκεται δεύτερο, δεν έχει καταφέρει να φτάσεις τα 40 εκατομμύρια.
Αναβιώνουν ονομασίες για να μιλήσουν στο συναίσθημα
Στην ίδια λογική είναι και η αναβίωση θρυλικών ονομάτων, που φέρνοντας τα οι εταιρίες στη σύγχρονη εποχή άλλαξαν ακόμα και το ρου τους. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το Fiat 500, που έδωσε την ώθηση που χρειαζόταν η ιταλική εταιρία ώστε να ανανεωθεί και να ξανακερδίσει τη χαμένη της φύση.
Μοντέλα απέτυχαν γιατί δεν είχαν το όνομα του προκατόχου τους
Σκέψου επίσης πόσο δύσκολο είναι για τους καταναλωτές να εμπιστευτούν το διάδοχο ενός πετυχημένου μοντέλου, ο οποίος όμως έχει άλλο όνομα. Όταν η Hyundai σταμάτησε το Atos που είχε αγκαλιαστεί από την ελληνική αγορά και έφερε το i10 στη θέση του, έπρεπε να περάσουν τουλάχιστον 7 χρόνια και 1,5 γενιά για να καταφέρει να κερδίσει την ίδια εμπιστοσύνη.
Τελικά εσύ τι πιστεύεις; Το όνομα πουλάει;
Βάζουν ονόματα-θρύλους ακόμα και σε SUV.
Αναβιώνουν ονομασίες για να μιλήσουν στο συναίσθημα!
Μοντέλα απέτυχαν γιατί δεν είχαν το όνομα του προκατόχου τους!
Εσένα θα σου ήταν πιο εύκολο να αγοράσεις ένα αυτοκίνητο που έχει ένα «βαρύ» όνομα, όπως Golf, Yaris, Atos ή ένα με άγνωστη ονομασία ακόμα κι αν ήξερες ότι είναι ανώτερο;
